峨眉山A“只有峨眉山”演出：亏损5年，谁之过？

Meta Description: 峨眉山A旗下大型实景演出“只有峨眉山”已连续亏损5年，投入超过8亿元，仍未实现盈利。本文深入分析演出亏损原因，探讨景区演出盈利模式，并展望未来趋势。

引言

“5折优惠”“最高优惠80%！”……近年来，峨眉山景区微信公众号频繁发布“只有峨眉山”演出优惠信息，试图吸引游客。然而，鲜为人知的是，这个耗资8亿元的大型实景演出，开演5年至今仍未实现盈利，甚至连续亏损。究竟是什么原因导致“只有峨眉山”演出陷入困境？景区演出如何才能盈利？本文将深入探讨这些问题，并展望未来景区演出发展趋势。

亏损的“只有峨眉山”：8亿投入换来连续亏损

峨眉山A（000888.SZ）发布的2024年半年报显示，上半年公司实现营业收入5.08亿元，同比增长3.34%；实现净利润1.33亿元，同比下降8.93%。然而，让人意外的是，备受期待的“只有峨眉山”演出却持续亏损，今年上半年仅实现营收588.97万元，净亏损高达2720.54万元。

这并非“只有峨眉山”首次亏损。自2019年9月开演以来，该项目一直处于亏损状态，2020年至2023年净利润分别为-6057.84万元、-7461.77万元、-538.58万元、-2.28亿元。即使在今年上半年，政府补贴了796万元用于演艺剧场建设，也无法扭转亏损局面。

“只有峨眉山”的困境：市场环境、项目定位、运营策略

“只有峨眉山”为何陷入连续亏损的泥潭？这其中既有外部市场环境的挑战，也有项目自身定位和运营策略的问题。

1. 市场环境的挑战：消费降级与竞争加剧

峨眉山A将亏损原因归结于消费降级和市场竞争加剧。一方面，受国内外经济形势影响，游客消费观念更加理性，消费降级、消费分层、消费分流等现象加剧，导致客流量和票房收入不及预期。

另一方面，近年来，大型景区演出层出不穷，竞争日益激烈。观众的选择越来越多，对演出的品质和内容要求也越来越高。

2. 项目定位与内容：文化深度不足，体验感有待提升

“只有峨眉山”以云海为创意元素，打造了“云之上”“云之中”“云之下”三个演出剧场，旨在丰富峨眉旅游的文化内涵。然而，一些网友认为演出内容缺乏深度，未能充分展现峨眉山独特的文化魅力，体验感也相对不足。

3. 运营策略：宣传推广不足，品牌影响力有待提升

“只有峨眉山”在宣传推广方面存在不足，品牌影响力尚未形成，未能有效吸引游客。虽然峨眉山A表示将继续加强剧目宣传推广，但如何突破传统营销模式，打造更有吸引力的品牌形象，仍需进一步探索。

亏损的“只有峨眉山”：警钟敲响，反思景区演出盈利模式

“只有峨眉山”的亏损，为众多景区演出项目敲响了警钟。景区演出如何才能实现盈利？

1. 差异化定位：打造独具特色的文化体验

景区演出需要结合当地文化特色，打造独具特色的文化体验，才能在竞争中脱颖而出。例如，《印象丽江》以纳西族文化为主题，展现了独特的民族风情，吸引了大量游客。

2. 创新内容：不断提升演出的品质和内容

景区演出需要不断创新内容，提升演出的品质和内容，才能吸引观众，留住游客。例如，《又见平遥》通过精美的舞台设计和演员表演，展现了平遥古城的历史文化，获得了观众的认可。

3. 营销策略：线上线下联动，提升品牌影响力

景区演出需要加强线上线下联动，提升品牌影响力，才能吸引更多游客前来观看。例如，通过社交媒体、短视频等平台进行推广，打造具有话题性的营销事件，吸引大众关注。

4. 融合发展：将演出与旅游产品深度融合

景区演出可以与旅游产品深度融合，打造更具吸引力的旅游体验。例如，将演出与景区景点、餐饮住宿等产品打包销售，为游客提供更便捷、更丰富的旅游体验。

未来展望：科技赋能，演艺与旅游融合发展

未来，景区演出将朝着科技赋能、演艺与旅游融合发展的方向迈进。

1. 科技赋能：增强互动性和沉浸感

科技将为景区演出带来更多可能性，增强互动性和沉浸感。例如，运用虚拟现实、增强现实等技术，打造更具科技感的演出体验。

2. 演艺与旅游融合：打造文旅融合新模式

景区演出将与旅游产品深度融合，打造文旅融合新模式。例如，将演出与景区周边产业联动，打造文旅产业链，提升游客消费体验。

3. 产业升级：提升景区演出的整体效益

景区演出将不断升级，提高景区演出的整体效益。例如，通过优化演出内容和运营模式，实现可持续发展。

常见问题解答

Q1: “只有峨眉山”演出为什么亏损？

A1: “只有峨眉山”演出亏损的原因主要包括消费降级、市场竞争加剧、项目自身定位和运营策略的问题。

Q2: 景区演出如何才能实现盈利？

A2: 景区演出需要差异化定位、创新内容、加强营销推广、融合发展，才能实现盈利。

Q3: 未来景区演出发展趋势如何？

A3: 未来，景区演出将朝着科技赋能、演艺与旅游融合发展的方向迈进。

Q4: “只有峨眉山”演出还有机会盈利吗？

A4: “只有峨眉山”演出还有机会盈利，但需要进行调整和优化，提升演出品质和内容，加强品牌宣传和推广。

Q5: 景区演出如何才能吸引更多游客？

A5: 景区演出需要提供独特的文化体验、创新内容、增强互动性和沉浸感，才能吸引更多游客。

Q6: 景区演出如何才能实现可持续发展？

A6: 景区演出需要不断升级，优化演出内容和运营模式，打造文旅融合新模式，才能实现可持续发展。

结论

“只有峨眉山”演出的亏损，为众多景区演出项目敲响了警钟。景区演出需要不断创新，提升品质和内容，加强营销推广，才能在竞争中脱颖而出，实现盈利。未来，科技赋能、演艺与旅游融合发展将成为景区演出发展的重要趋势。希望“只有峨眉山”演出能吸取教训，不断优化，最终实现盈利。