上海直播经济：打造国际影响力的直播经济高地

元描述: 上海市发布《三年行动计划》，旨在推动直播经济高质量发展，力争到 2026 年，形成 10 个全国领先的直播平台，培育一批具有影响力的 MCN 机构，并打造 100 个特色直播场景，使其成为具有国际影响力的直播经济高地。

引言:

上海，这座充满活力和机遇的城市，不仅是全球金融中心，也正在成为引领直播经济发展的新高地。为了将直播经济打造成为具有国际影响力的产业，上海市发布了《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026 年）》，该计划提出了一系列政策措施，旨在推动直播经济持续保持国际领先地位，建立健全行业规范与监管机制，并打造一个充满活力的直播经济生态。

上海直播经济：雄心壮志，引领未来

随着互联网技术的迅猛发展，直播经济方兴未艾，成为推动经济发展的重要引擎。上海作为中国经济中心城市，高度重视直播经济发展，积极发挥其在消费、贸易、产业及文化等方面的赋能带动作用，打造具有国际影响力的直播经济高地。

目标明确，聚焦关键领域

《三年行动计划》明确了上海直播经济发展的宏伟目标：到 2026 年，实现直播电商零售额达到 6000 亿元，培育一批规模大、影响力强的 MCN 机构，打造一批国内知名的直播活动 IP 品牌，并梳理发布 100 个特色直播场景。

政策支持，构建完善生态

为了实现上述目标，上海市出台了一系列政策举措，涵盖要素保障、主体培育、平台创新、走出去战略以及集聚区建设等多个方面。

1. 加强要素保障，助力直播经济发展

  • 金融支持: 上海将加大对直播经济的金融支持力度，鼓励金融机构开发符合直播经济主体经营特点和发展需求的金融产品和服务，加大贷款投放力度，并鼓励各类风险资本支持直播经济发展。

  • 资金支持: 上海将依托相关专项资金政策，加大对直播经济集聚区、直播基地、公共服务平台以及创新型直播项目的支持力度，并发挥中小微企业政策性融资担保基金作用，为符合条件的企业提供融资增信支持。

  • 基础设施建设: 上海将加大算力等基础设施供给，结合新型基础设施建设行动，推动人工智能大模型创新发展，并支持直播基地、直播平台和直播服务机构算力等基础设施支撑供给。

2. 加快主体培育，打造多元化直播生态

  • 模式创新: 上海将鼓励直播经济新业态、新模式、新产品创新，推动建设直播经济消费新场景，并促进人工智能大模型、区块链等技术的应用，增强用户体验，优化运营策略。

  • 内容创新: 上海将鼓励企业探索应用生成式人工智能提升优质内容产出能力，推动企业探索数字人主播、3D 直播间等应用，开展不间断直播，探索打造数字人主播 IP，拓宽应用场景边界。

  • MCN 机构培育: 上海将支持电商类 MCN 机构规模化发展，强化对品牌商品、本地旅游、餐饮及生活服务的赋能带动作用，支持知识科普、生活服务、文化、体育等内容类 MCN 机构健康发展，促进优质内容的创作和传播，并成立上海国际 MCN 发展与服务联盟，为上海市 MCN 机构提供信息、认证、政务服务以及行业合作等活动。

3. 推动平台创新发展，打造具有国际竞争力的直播平台

  • 平台做大做强: 上海将支持直播平台做大做强，扩大消费带动作用，鼓励有实力的直播平台拓展海外市场，扩大国际影响力。

  • 技术升级: 上海将推动直播平台提升大数据、人工智能、扩展现实等技术应用水平，形成一批具有示范引领作用的优质案例。

4. 支持直播经济走出去，拓展海外市场

  • 国际化布局: 上海将鼓励和支持本市直播平台和电商类 MCN 机构开展国际化布局，开展多语种直播拓展海外市场。

  • 海外供应链建设: 上海将鼓励海外布局的电商平台拓展直播业务，完善海外供应链建设，提升服务能力，并支持本市内容类 MCN 机构拓展国际业务。

  • 跨境电商直播: 上海将鼓励开展跨境电商直播业务，鼓励跨境电商企业依法合规开展直播业务，通过直播方式拓展销售渠道，带动更多优势产品出口。

  • 海外人才引进: 上海将鼓励本市电商类 MCN 机构加强与境外主播机构合作，推广国内特色商品，并研究评估推荐外籍直播人才，给予办理工作许可。

  • 服务保障: 上海将加强对直播经济各类主体国际化经营中的指导，推进直播企业提高在海外风险防范意识，降低海外运营风险，并依托虹桥海外发展服务中心，提供相关政策咨询、投资促进、金融财税、风险防范、争议解决等服务。

5. 打造各具特色的直播经济集聚区，推动区域协同发展

  • 集聚区建设: 上海将聚焦直播经济产业链，打造若干各具特色的直播经济集聚区，例如长宁区打造时尚消费为引领的直播经济集聚区，杨浦区打造数实融合直播经济集聚区，松江区打造品牌产销融合直播经济集聚区，虹桥国际中央商务区打造“长三角虹桥直播产业带选品基地”，并支持其他区根据发展实际，打造各具特色的直播经济集聚区。

案例分析：杨浦区直播经济发展

近年来，杨浦区数字经济发展势头迅猛，集聚了包含抖音、美团、B站、小红书、京东、达达等龙头企业在内的 7000 余家数字经济企业。依托产业集聚优势和影响力，杨浦区突出“数字化”“年轻态”“沉浸式”示范引领，加快建设集优品好货、内容创作、人才培养、公共服务于一体的数实融合直播经济集聚区，重点支持数字经济、服务消费、首店首发首秀等特色商业培育，着力打造“玩转杨数浦”消费新名片。

常见问题解答

问：上海直播经济发展面临哪些挑战？

答: 上海直播经济发展面临着以下挑战：

  • 竞争激烈: 国内外直播平台竞争激烈，上海需要不断提升平台竞争力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

  • 人才短缺: 直播经济需要大量专业人才，包括主播、运营人员、技术人员等，但目前人才培养体系还不够完善，人才短缺问题较为突出。

  • 监管难度: 直播经济发展迅速，随之而来的监管难度也不断加大，需要建立健全的行业规范与监管机制，才能保障直播经济健康发展。

问：上海如何应对这些挑战？

答: 上海将通过以下举措应对挑战：

  • 政策支持: 出台更加完善的政策措施，鼓励创新，扶持中小企业发展，为直播经济发展提供良好的政策环境。

  • 人才培养: 建立健全直播人才培养体系，加强人才引进，鼓励高校和企业合作，培养更多高素质直播人才。

  • 监管创新: 坚持包容审慎监管，建立健全容错纠错机制，不断完善行业规范，引导直播经济健康有序发展。

问：上海直播经济发展对城市发展有何意义？

答: 上海直播经济发展对城市发展具有重要意义：

  • 促进消费增长: 直播经济能够有效推动商品销售，提升服务消费，激发餐饮、文化、旅游、体育等消费潜能，促进城市消费升级。

  • 促进产业转型: 直播经济可以赋能实体产业转型升级，推动传统产业与互联网深度融合，促进城市产业结构优化升级。

  • 提升城市活力: 直播经济可以丰富城市文化生活，提升城市国际影响力，吸引更多人才和资本，促进城市繁荣发展。

问：上海直播经济未来发展趋势如何？

答: 上海直播经济未来发展趋势将更加注重：

  • 科技赋能: 人工智能、大数据、云计算等新技术将深度融入直播经济，推动直播内容更加丰富、形式更加多样、用户体验更加便捷。

  • 内容为王: 直播内容将更加注重原创性、优质性和互动性，满足消费者多元化需求，打造更多爆款直播内容。

  • 生态共赢: 直播平台、MCN 机构、主播、用户等各方主体将形成更加完善的生态体系，实现共赢发展。

问：普通人如何参与上海直播经济发展？

答: 普通人可以通过以下方式参与上海直播经济发展：

  • 观看直播: 选择优质的直播内容进行观看，并积极参与互动，为直播经济发展贡献力量。

  • 学习直播技能: 学习直播相关技能，成为主播、运营人员等，参与直播产业发展。

  • 支持直播平台: 选择正规、优质的直播平台，享受优质的直播内容，为直播经济发展提供支持。

结论:

上海直播经济发展态势良好，未来将更加注重科技赋能、内容创新、生态共赢，成为具有国际影响力的直播经济高地。上海将充分发挥其在人才、资金、技术、政策等方面的优势，不断优化直播经济发展环境，为直播经济发展提供坚实保障，推动直播经济成为上海经济发展的新引擎，为打造全球数字经济发展的新高地贡献力量。