中秋消费热潮：文旅、商品双双发力，消费市场回暖向好
元描述：中秋假期消费市场火爆，文旅、商品消费双双发力，展现出内需活力。专家表示，政策持续加力，消费市场有望进一步回暖向好。
引言：刚刚过去的2023年中秋假期，消费市场热闹非凡，不仅传统民俗文旅活动火爆，更迎来了“以旧换新”等政策的持续落地，为市场注入了一剂强心针。专家表示，中秋假期消费热点的涌现充分展现了内需活力。随着政策持续加力，以及即将到来的“金九银十”消费旺季，消费市场有望进一步回暖向好。
假期文旅活力旺：
中秋假期，文旅市场一如既往地保持着火爆势头。携程数据显示，今年中秋假期，虽然以短途游为主，但游客对于身边景点的探索欲望明显增强，游览时长较端午小长假有所延长。飞猪数据也显示，中秋假期的旅游预订总量较元旦、清明、端午假期均显著增长，成为年内三天假期的高点。
除了出游，中秋返乡团圆也成为不少人的选择。去哪儿数据显示，从旅客结构来看，相较暑期，中秋假期探亲群体占比增长较为明显。更多人选择回乡探亲，或是短途周边游。飞猪数据进一步指出，中秋假期亲子周边游和青年返乡游累计占比近半，一二线城市的亲子乐园、大型文旅活动举办地成为三口之家周边游热门景点，三四线城市的古镇古城古村落则成为青年返乡团圆游热门景点。
传统民俗活动在假期期间备受青睐，不少景区顺应热度推出多元活动。飞猪数据显示，今年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热度同比去年分别增长61%、267%，北京园博园“京彩灯会”、上海南翔国潮大会、成都武侯祠拜月祈福仪式等主题活动成为中秋假期赏月游、赏灯游热门景点。
值得关注的是，今年中秋假期最后一天恰逢国庆假期首日火车票开售，从各平台数据来看，今年“十一”旅游市场依然火爆。根据去哪儿火车票预约情况，假期前日、首日多车次车票已售罄。携程火车票预约情况也显示，不少热门目的地当日高铁票紧俏，深圳-长沙、北京-聊城、西安-兰州、武汉-南京、上海-徐州等3小时内线路走热。
民生证券研报指出，以节假日为时间基础、以地方文化习俗为活动策划基础的文旅消费业态仍有充足潜力有待释放，叠加地方文旅目的地引流需求，文旅或将逐步成为节假日旅游核心主题。
商品消费助力多：
中秋佳节少不了月饼等节日食品。美团数据显示，今年9月以来，月饼等中式糕饼品类交易额同比增速达23.1%。其中，口味创新等让不少老字号焕发新活力，比如，山西传统月饼借着热门IP带动的“文旅热”迎来一波消费势头。中秋节前近一周，传统工艺制作的山西“空壳月饼”在美团上的外卖销量同比上涨787.50%，郭杜林月饼的外卖销量同比上涨5倍。
另外，节日期间，不少地方开展消费品“以旧换新”活动。9月15日至16日，2024义乌市汽车“以旧换新”促消费活动携手中秋惠民车展热闹启动，共吸引80余家汽车品牌集中到场展出，推出“以旧换新”购车补贴、后备箱集市、汽车露天影院、购车抽奖等一系列福利活动。到场人数超16000人次，整体订单650辆，成交金额超1亿元。
业内人士表示，这个假期也是家装旺季，伴随着各地“以旧换新”政策的出台落地，多地家居家电市场迎来“换新消费”高峰。苏宁易购数据显示，中秋节期间，全国门店客流提升244%，“以旧换新”销售增长148%，套购订单量同比增长298%。
国家统计局新闻发言人刘爱华在此前举行的国新办发布会上表示，在加力支持消费品“以旧换新”政策带动下，部分大宗商品消费持续回暖。商务部数据显示，截至8月31日，已收到汽车报废更新补贴申请超过80万份；8月，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额由降转升。
消费向好支撑强：
国务院发展研究中心市场经济研究所原所长王微表示，假期消费历来是观察经济的重要窗口。从文旅等服务消费增长，到节日商品热销、大宗消费品以旧换新升温等，都反映出消费市场的活力。
国家统计局数据也显示出消费市场正呈现多点开花态势。比如，服务消费保持较快增长，1-8月，服务零售额同比增长6.9%，增速快于同期商品零售额3.9个百分点；新型消费活跃，8月，限额以上单位通讯器材类商品零售额同比增长14.8%，高能效等级家电、智能家电等产品销售增长较快；线上消费增长较快，1-8月，实物商品网上零售额同比增长8.1%。
刘爱华同时指出，也要看到，消费持续恢复面临一些制约，居民消费的信心和意愿仍待加强。从下阶段看，中央多次强调要以提振消费为重点，扩大国内需求，相关政策力度正在持续加大，也有更多地方正在积极加力实施消费品“以旧换新”。
王微表示，看好“金九银十”等消费旺季对市场的撬动作用。我国消费持续恢复和扩大有基础。随着促消费政策和居民消费转型升级新趋势更好地结合，全年消费稳增长将得到更好支撑，消费对经济增长的主引擎作用也将进一步显现。
“以旧换新”政策：助力消费升级，点燃市场新活力
“以旧换新”政策在近年来逐渐成为推动消费升级的重要举措。通过鼓励消费者更换旧产品，促进新产品消费，不仅可以有效拉动内需，更能推动产业结构优化升级，实现可持续发展。
“以旧换新”政策的优势：
- 刺激消费需求：“以旧换新”政策通过补贴、折旧等方式降低消费者换购门槛，刺激了消费者的更新换代意愿，有效推动了消费需求的增长。
- 促进产业升级：“以旧换新”政策鼓励企业生产更高效、更节能、更环保的新产品，推动产业结构优化升级，提升产业竞争力。
- 推动循环经济：“以旧换新”政策促进资源循环利用，减少资源浪费，推动绿色发展，实现可持续性。
“以旧换新”政策的案例：
- 汽车行业：近年来，国家出台了一系列汽车“以旧换新”政策，鼓励消费者报废旧车，购买新车，促进了汽车行业的发展。
- 家电行业：家电行业也积极推行“以旧换新”政策，鼓励消费者更换老旧家电，购买节能环保的新家电，推动了家电行业的升级换代。
- 手机行业：手机行业也推出了“以旧换新”活动，让消费者以旧换新，购买新款手机，刺激了手机市场的发展。
未来展望：
未来，“以旧换新”政策将会更加完善，覆盖范围将会更加广泛，鼓励更多行业的参与，引导消费者进行理性消费，推动产品升级，促进经济发展。
常见问题解答
1. 中秋假期消费热潮的主要原因是什么？
中秋假期消费热潮主要原因包括：
- 政策支持：政府出台了一系列促进消费的政策，包括“以旧换新”等，鼓励消费者进行商品和服务消费。
- 节假日因素：中秋节是传统的团圆节日，人们外出旅游、聚餐、购物等消费需求旺盛。
- 文旅市场复苏：疫情防控政策优化后，文旅市场迅速复苏，人们的出行意愿和消费意愿明显提升。
2. “以旧换新”政策对消费市场有哪些影响？
“以旧换新”政策对消费市场的影响主要体现在以下几个方面：
- 刺激消费需求：降低了消费者的换购门槛，刺激了消费者更新换代的需求。
- 推动产业升级：鼓励企业生产更环保、更高效的新产品，促进产业升级。
- 促进资源循环利用：减少资源浪费，推动绿色发展，实现可持续性。
3. 未来消费市场的发展趋势如何？
未来消费市场的发展趋势呈现以下特征：
- 消费升级：消费者对商品和服务质量的要求不断提高，追求更加个性化、高品质的消费体验。
- 数字化消费：线上消费、移动支付、直播带货等新兴消费方式快速发展，数字化消费成为主流趋势。
- 绿色消费：消费者对环保、健康、可持续发展的消费理念更加重视，绿色消费成为重要的消费趋势。
4. 消费者如何进行理性消费？
消费者进行理性消费需要做到以下几点：
- 货比三家：在购买商品和服务前，多对比几家，选择性价比更高的产品。
- 理性消费：根据自身实际需求进行消费，避免冲动消费和过度消费。
- 关注产品质量：选择质量可靠、安全放心的商品和服务。
5. 企业如何抓住消费升级的机遇？
企业抓住消费升级的机遇需要做到以下几点：
- 提升产品质量：不断提高产品质量，满足消费者对高品质的需求。
- 创新产品和服务：通过产品和服务创新，为消费者提供更优质的消费体验。
- 注重品牌建设：打造品牌形象，树立良好的品牌信誉，赢得消费者的信赖。
6. 如何看待消费对经济增长的作用？
消费是经济增长的重要引擎，对经济发展起着至关重要的作用。消费的增长可以拉动生产、就业、投资等方面的增长，进而推动经济发展。
结论
中秋假期消费热潮充分展现了我国消费市场的活力，也预示着未来消费市场将继续保持稳健增长态势。随着“以旧换新”等政策的持续加力，以及“金九银十”等消费旺季的到来，消费市场有望进一步回暖向好。未来，消费将持续成为中国经济增长的重要引擎，推动经济高质量发展。
